Datos estructurados explicados para dueños de negocio

Cuando usted lee la página de un restaurante, entiende sin esfuerzo que «Abierto de 11 a. m. a 9 p. m.» es el horario y que «₡4.500» es el precio de un plato. Google también lo intenta entender, pero a veces se equivoca o no está seguro. Los datos estructurados son una forma de decírselo directamente, en un lenguaje que las máquinas entienden sin ambigüedad.

No necesita ser programador para entender qué son ni para pedir que los agreguen a su sitio. Esta guía se lo explica en lenguaje sencillo.

Qué son los datos estructurados

Son un código que se agrega a las páginas de su sitio (normalmente en formato JSON-LD) y que describe su contenido con etiquetas estándar del vocabulario schema.org: «esto es un negocio local», «esta es su dirección», «este es el precio», «estas son preguntas frecuentes».

Piense en ellos como las etiquetas de las cajas en una bodega: el contenido es el mismo, pero con la etiqueta cualquiera sabe qué hay adentro sin abrir la caja.

Los visitantes no los ven; los leen los buscadores y, cada vez más, los asistentes de inteligencia artificial (vea SEO e inteligencia artificial).

Para qué sirven

1. Que Google entienda su negocio

Su nombre, dirección, teléfono, horario, tipo de negocio y redes sociales quedan claros para Google, y coinciden con su Perfil de Negocio.

2. Resultados más llamativos

Con los datos correctos, Google puede mostrar información adicional en sus resultados, llamada resultados enriquecidos:

• Estrellas y número de reseñas en productos.
• Precio y disponibilidad.
• Migas de pan (la ruta de la página).
• Fechas de eventos.

Un resultado que ocupa más espacio y muestra información útil suele recibir más clics. Pero ojo: Google decide cuándo mostrarlos. Los datos estructurados lo hacen posible, no lo garantizan.

Los tipos más útiles para un negocio

Tipo	Para qué	Dónde
LocalBusiness (o uno específico: Dentist, Restaurant, Hotel…)	Nombre, dirección, horario, teléfono	Inicio y contacto
Product y Offer	Precio, disponibilidad, reseñas	Fichas de producto
Article	Autor y fechas	Artículos del blog
FAQPage	Preguntas y respuestas	Páginas con preguntas frecuentes
Event	Fechas, lugar, entradas	Eventos y actividades
BreadcrumbList	La ruta de la página	Todo el sitio

Para tiendas en línea, Product es el más importante; lo explicamos en SEO para tiendas en línea.

Cómo se agregan

Depende de su plataforma:

• WordPress: los complementos de SEO más conocidos generan los básicos (Organization, Article, BreadcrumbList). Para negocio local o productos, revise que estén completos.
• Shopify y otras plataformas de tiendas: suelen incluir Product, pero conviene revisar que el precio y la moneda sean correctos.
• Sitios a la medida: su desarrollador los agrega en el código de cada tipo de página.

Cómo revisarlos

1. Prueba de resultados enriquecidos de Google: pegue la dirección de una página y le dice qué datos encontró y si son válidos.
2. Google Search Console: en la sección de mejoras muestra errores y advertencias de los datos estructurados de todo el sitio (vea cómo usar Google Search Console).

Errores comunes

• Datos que no coinciden con la página: marcar un precio o reseñas que el visitante no ve. Va contra las reglas de Google.
• Reseñas inventadas o copiadas en los datos de producto.
• Información desactualizada: horarios o precios viejos.
• Copiar el código de otro sitio sin cambiar los datos.

Preguntas frecuentes

¿Los datos estructurados mejoran mi posición en Google?

No directamente. Ayudan a que Google entienda su página y pueden hacer su resultado más atractivo, lo que suele traer más clics.

¿Necesito un programador?

Para lo básico, muchas plataformas los generan solas. Para casos específicos (negocio local completo, eventos, productos con variaciones) conviene que lo revise alguien con experiencia.

¿Por qué no aparecen las estrellas aunque tengo los datos?

Google decide cuándo mostrar resultados enriquecidos, según la búsqueda y la calidad del sitio. Revise que los datos sean válidos y que coincidan con lo que muestra la página.

¿Le ayudamos?

En nuestro plan de SEO técnico y contenido revisamos y completamos los datos estructurados de su sitio. Vea los precios o empiece con un diagnóstico SEO.