SEO técnico: guía completa para optimizar su sitio web

El SEO técnico es la parte del SEO que se ocupa de que Google pueda encontrar, entender y mostrar su sitio sin obstáculos, y de que las personas lo puedan usar con comodidad. No trata de qué dice su contenido, sino de cómo está construido y servido el sitio.

Es la base de todo lo demás: si Google no puede indexar una página, el mejor texto del mundo no va a aparecer en ninguna búsqueda.

1. Rastreo e indexación

Google descubre sus páginas siguiendo enlaces y las guarda en su índice si las considera útiles. Revise:

• Google Search Console: el informe de «Páginas» muestra qué está indexado y por qué otras páginas no lo están. Es la primera herramienta que debe configurar.
• Sitemap XML: un archivo con la lista de sus páginas importantes, enviado en Search Console.
• robots.txt: que no bloquee por error secciones que sí quiere mostrar.
• Etiquetas noindex: que solo estén en páginas que no deben aparecer (resultados de búsqueda internos, páginas de agradecimiento, áreas privadas).
• Enlaces internos: cada página importante debe recibir enlaces desde otras páginas del sitio. Una página «huérfana» es difícil de encontrar.

2. Contenido duplicado y URLs

• Una sola versión del sitio: con o sin «www», siempre con HTTPS. Las demás deben redirigir a esa.
• URLs claras y estables (/servicios/contabilidad, no /?p=123).
• Etiquetas canónicas cuando una misma página puede abrirse en varias URLs (filtros, parámetros de campañas).
• Redirecciones 301 cuando una página cambia de dirección o se elimina, hacia la página nueva más parecida. Evite cadenas de redirecciones.

3. Velocidad y Core Web Vitals

Google mide la experiencia real de los usuarios con tres métricas, llamadas Core Web Vitals:

• LCP (Largest Contentful Paint): cuánto tarda en mostrarse el elemento principal de la página. Lo recomendable es menos de 2,5 segundos.
• INP (Interaction to Next Paint): qué tan rápido responde la página cuando la persona toca o hace clic. Reemplazó en 2024 a la antigua métrica FID. Lo recomendable es menos de 200 milisegundos.
• CLS (Cumulative Layout Shift): si los elementos «saltan» mientras carga la página. Lo recomendable es menos de 0,1.

Puede revisarlas en PageSpeed Insights y en el informe de Core Web Vitals de Search Console. Las mejoras más comunes:

• Comprimir imágenes y usar formatos modernos como WebP o AVIF, con el tamaño correcto para cada pantalla.
• Reducir complementos, scripts de terceros y fuentes innecesarias.
• Usar un buen hospedaje y caché.
• Reservar el espacio de imágenes y anuncios para que la página no se mueva al cargar.

4. Versión móvil

Google evalúa principalmente la versión móvil de su sitio. Revise que:

• El contenido sea el mismo en celular y en computadora.
• Los textos se lean sin hacer zoom y los botones se puedan tocar con comodidad.
• Los menús, formularios y botones de WhatsApp o de llamada funcionen bien en el teléfono.

5. HTTPS y seguridad

Todo el sitio debe cargar con HTTPS y un certificado válido. Además de ser una señal para Google, los navegadores advierten a las personas cuando un sitio no es seguro, y eso espanta clientes.

6. Datos estructurados

Son código (normalmente en formato JSON-LD) que describe su contenido de forma que Google lo entienda sin ambigüedad: su negocio, sus productos, sus artículos, sus preguntas frecuentes, sus eventos. Pueden hacer que sus resultados muestren información adicional, como precio, disponibilidad o estrellas. Valídelos con la Prueba de resultados enriquecidos de Google.

Los tipos más útiles para negocios costarricenses: LocalBusiness (o su tipo específico: Dentist, Restaurant, Hotel…), Product, Article, FAQPage y BreadcrumbList.

7. Sitios en dos idiomas

Si su sitio tiene versión en español y en inglés, use una URL distinta para cada idioma y etiquetas hreflang que indiquen a Google cuál mostrar a cada persona. No dependa de traductores automáticos que cambian el texto sin cambiar la URL.

Lista rápida de revisión

1. ¿Search Console configurado y sin errores graves de indexación?
2. ¿Sitemap enviado?
3. ¿Una sola versión del dominio, con HTTPS?
4. ¿Páginas importantes indexadas y enlazadas desde el menú o desde otras páginas?
5. ¿Core Web Vitals en verde en el celular?
6. ¿Sin errores 404 en páginas que reciben visitas o enlaces?
7. ¿Datos estructurados válidos?
8. ¿hreflang correcto si hay dos idiomas?

Preguntas frecuentes

¿Qué diferencia hay entre SEO técnico y SEO on-page?

El SEO on-page trabaja el contenido de cada página (títulos, textos, imágenes). El SEO técnico trabaja la infraestructura del sitio: rastreo, indexación, velocidad, seguridad y código.

¿Cada cuánto debo revisar el SEO técnico?

Revise Search Console al menos una vez al mes, y haga una revisión completa después de cualquier rediseño, cambio de plataforma o migración.

¿Un rediseño puede afectar mi posicionamiento?

Sí, si cambian las URLs sin redirecciones o se elimina contenido que recibía visitas. Planifique las redirecciones antes de publicar el sitio nuevo: vea cómo cambiar de sitio web sin perder posicionamiento.

¿Necesita ayuda?

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