Enlaces internos: cómo conectar las páginas de su sitio para el SEO

Piense en su sitio como un pueblo. La página de inicio es la plaza, los servicios son las calles principales y los artículos son las casas. Los enlaces internos son los caminos que los unen. Si una casa no tiene camino, nadie llega: ni sus clientes ni Google.

Los enlaces internos son de las herramientas de SEO más subestimadas. No cuestan nada, dependen solo de usted y pueden hacer que una página que nadie encontraba empiece a aparecer.

Qué es un enlace interno

Es un enlace de una página de su sitio a otra página del mismo sitio. Por ejemplo, un artículo sobre reseñas que enlaza a su página de servicio de SEO local. Los enlaces que vienen de otros sitios se llaman externos o backlinks, y los tratamos en link building.

Por qué importan para el SEO

1. Google descubre páginas siguiendo enlaces. Una página sin enlaces que lleguen a ella puede tardar mucho en indexarse, o no indexarse nunca.
2. Reparten importancia. Las páginas que reciben más enlaces internos, sobre todo desde páginas fuertes como el inicio, le indican a Google cuáles son las más importantes.
3. Dan contexto. El texto del enlace le dice a Google de qué trata la página de destino.
4. Guían a las personas. Un buen enlace lleva al lector al siguiente paso: del artículo al servicio, del servicio al contacto.

1. Una estructura clara

Un buen sitio se parece a un árbol:

• Inicio arriba.
• Secciones principales (servicios, productos, blog) en el segundo nivel.
• Páginas específicas (cada servicio, cada artículo) debajo.

Como regla práctica, cualquier página importante debería estar a tres clics o menos del inicio. Si para llegar a un servicio hay que pasar por cinco páginas, Google y sus clientes lo verán como poco importante.

2. Páginas huérfanas: las que nadie enlaza

Una página huérfana es una que existe pero no recibe ningún enlace interno, como la página suelta del dibujo. Pasa más de lo que parece: páginas de campañas viejas, servicios que se agregaron sin tocar el menú, artículos que no se enlazaron desde ningún lado.

Cómo encontrarlas:

• Compare las páginas de su mapa del sitio con las que aparecen en un rastreo de su sitio (herramientas como Screaming Frog lo hacen gratis hasta 500 páginas).
• En Search Console, revise las páginas «descubiertas, sin indexar»: muchas veces son huérfanas. Lo explicamos en por qué Google no indexa mis páginas.

Qué hacer: si la página es útil, enlácela desde las páginas relacionadas. Si no lo es, elimínela o redirecciónela.

3. El texto del enlace

El texto en el que se hace clic (el «texto ancla») es una de las señales más claras para Google.

• Descriptivo: «vea nuestro servicio de SEO local» es mucho mejor que «haga clic aquí».
• Natural: que se lea bien dentro de la oración.
• Variado: no hace falta usar siempre la misma frase exacta para enlazar a la misma página.
• Honesto: el texto debe describir lo que hay del otro lado.

Evite los enlaces de «leer más», «aquí» o «este artículo» como texto principal: no le dicen nada a nadie.

4. Enlaces dentro del contenido

Los enlaces del menú y del pie de página ayudan, pero los que están dentro del texto suelen pesar más, porque tienen contexto.

• Cuando un artículo menciona un tema que tiene su propia página, enlácelo la primera vez que aparece.
• Cada artículo del blog debería enlazar al servicio relacionado: es el camino de la información a la compra.
• Las páginas de servicio pueden enlazar a los artículos que responden las dudas antes de contratar.
• No exagere: unos pocos enlaces útiles por artículo valen más que veinte.

5. Grupos de contenido

Una forma eficaz de organizar los enlaces es por temas:

• Una página principal sobre un tema amplio («SEO local»).
• Varios artículos sobre aspectos específicos (el Perfil de Negocio, las reseñas, los enlaces locales).
• Todos los artículos enlazan a la página principal, y la página principal enlaza a cada artículo.

Así Google entiende que su sitio cubre el tema a fondo. Lo aplicamos en contenido de nicho.

6. Errores comunes

• Enlaces rotos a páginas que ya no existen (error 404). Revíselos después de cada cambio grande en el sitio.
• Enlaces a direcciones que redireccionan: funcionan, pero conviene apuntar directo a la dirección final.
• Menús gigantes con 100 enlaces en cada página: diluyen la importancia de todo.
• Enlaces que solo funcionan con JavaScript o dentro de botones que Google no puede seguir.
• Mismo texto, destinos distintos: usar «SEO local» para enlazar a cinco páginas distintas confunde.

Revisión en 30 minutos

1. Haga una lista de sus 5 páginas más importantes (las que traen clientes).
2. Revise cuántos enlaces internos recibe cada una y desde dónde.
3. Busque en su sitio los artículos que hablan de esos temas y agregue un enlace con texto descriptivo.
4. Revise que el inicio enlace directo a esas 5 páginas.
5. Busque páginas huérfanas y decida si se enlazan, se eliminan o se redireccionan.

Preguntas frecuentes

¿Cuántos enlaces internos debe tener una página?

No hay un número mágico. Un artículo de longitud media suele tener entre 3 y 10 enlaces útiles. Lo importante es que cada uno ayude al lector.

¿Los enlaces internos deben abrirse en una pestaña nueva?

No es necesario. Para enlaces del mismo sitio, lo normal es que se abran en la misma pestaña.

¿Sirven los enlaces del pie de página?

Ayudan a que Google descubra las páginas, pero pesan menos que un enlace dentro de un texto relacionado.

¿Qué pasa con los enlaces internos si cambio de dirección una página?

Hay que redireccionar la dirección vieja y, además, actualizar los enlaces internos para que apunten a la nueva. Vea cómo cambiar de sitio sin perder posicionamiento.

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